Publicado el 16 de Mayo del 2024
Interlinking: Mejora el SEO de tu web
estrategias SEO
El interlinking o también llamado enlazado interno, es una estrategia SEO que consiste en la creación de enlaces entre diferentes páginas dentro de una misma web. Esta práctica no solo facilita la navegación para los usuarios, sino que también ayuda a mejorar la autoridad de aquellas páginas que queramos potenciar.
David Merchán
Experto SEO
¿Qué es el interlinking?
El enlazado interno es simplemente enlazar dos páginas dentro de tu propia web para brindar más información útil a tus usuarios. Se hace usando un texto ancla (anchor text), que es el texto en el que se puede hacer clic, para dar contexto sobre la página a la que se va a dirigir. Estos enlaces también ayudan a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear nuevas URLs en tu web.
Aunque enlazar páginas parezca algo sencillo, puede convertirse en una estrategia SEO muy poderosa. Ayuda a mejorar el posicionamiento de diferentes secciones de tu web y permite que las páginas compartan autoridad entre sí.
Antes de profundizar en cómo aprovechar al máximo los enlaces internos, es importante entender los fundamentos. Una estructura bien organizada en tu web es esencial para establecer una base sólida de enlaces internos efectivos.
¿Cuáles son los tipos de arquitectura web?
Para crear una buena arquitectura y navegación en tu sitio web, es esencial realizar una investigación de palabras clave enfocada en tu área de negocio. Esto te ayudará a diseñar tu perfil de cliente ideal y a mejorar la experiencia del usuario en tu web. La arquitectura web es necesaria para la organización de tu web. Hay dos tipos:
Arquitectura web horizontal
Se trata de una estructura que enlaza sus páginas de manera directa desde el inicio, con poca profundidad de enlaces. Por ejemplo, en un sitio web donde todas o casi todas las secciones están enlazadas desde la página principal o el menú principal, facilitando el rastreo y la visibilidad de estas páginas.
Este tipo de arquitectura es ideal para sitios web sencillos con pocas secciones, como páginas corporativas de empresas o sitios web personales.
Arquitectura web vertical
En una arquitectura web vertical, el sitio tiene varios niveles de profundidad. Los enlaces se estructuran principalmente de arriba hacia abajo y viceversa. En webs muy grandes, esto puede complicar el rastreo.
Este tipo de estructura es común en webs con listados que tienen miles de URLs, lo que hace imposible enlazar todo desde el menú.
Un ejemplo destacado de esta arquitectura es la estructura SILO. Organiza el contenido según categorías o grupos de temas, enlazando contenido relacionado entre sí.
Se hace un enlazado semántico, tratando de posicionar términos similares sin mezclar temáticas diferentes.
Además de la arquitectura, hay ciertos elementos en un sitio web que permiten mejorar el enlazado interno.
¿Cómo podemos enlazar nuestra web?
Al aprovechar diversas secciones de una página, como:
- NAV
- Sidebar
- Breadcrumbs
- Footer
- Contenido
Te dejamos algunas pautas clave para hacerlo de manera efectiva:
NAV
El menú de navegación principal es lo primero que vemos en una página web. Las URLs enlazadas en este menú obtienen mucha autoridad, ya que están naturalmente enlazadas desde el resto de las páginas del sitio. Debemos usar este menú para destacar las categorías y URLs más importantes para nuestro negocio.
Sidebar
La barra lateral o sidebar es un bloque de información que complementa el contenido principal de nuestra web. Está formada por secciones que permiten añadir enlaces verticales.
Breadcrumbs
Los breadcrumbs o «migas de pan» crean enlaces internos ascendentes, ayudando a los bots de los motores de búsqueda a entender la estructura de una web. También mejoran la navegabilidad y la experiencia del usuario.
Además, podemos mostrar la ruta de navegación en las SERPs (páginas de resultados de búsqueda) implementando el marcado de datos estructurados tipo ‘BreadcrumbList’.
Footer
El footer o pie de página contiene enlaces útiles para el usuario, como enlaces corporativos, legales y a redes sociales. Podemos usarlo para apoyar el interlinking de las URLs que queremos posicionar.
Contenido
Los enlaces dentro del contenido aportan más valor semántico que los enlaces de navegación y nos permiten usar anchor text optimizados, enfocándonos en las keywords más relevantes para la URL de destino.
Es recomendable no usar en exceso anchor text con palabras clave exactas; es mejor introducir variaciones para que los enlaces parezcan más naturales.
Realiza un seguimiento del rendimiento de tus enlaces internos mediante herramientas analíticas para ajustar y mejorar continuamente tu estrategia.
Ventajas del interlinking
Te detallo los beneficios que trae el enlazado interno:
Mejora el rastreo e indexación
El interlinking nos ayuda a mejorar el rastreo de nuevas páginas y de aquellas que, por estar en niveles más profundos, son más difíciles de acceder. Al facilitar a los bots de Google la tarea de encontrar nuevos enlaces dentro de un sitio, reducimos el tiempo necesario para que estas páginas sean indexadas.
Enriquece la experiencia del usuario
En los últimos años, Google ha evolucionado para centrarse en mejorar la experiencia del usuario en las webs y proporcionar las mejores respuestas posibles a sus consultas. Mediante el enlazado interno, podemos ofrecer a los usuarios información adicional relevante sobre su tema de interés.
Transferencia de autoridad
Cada página de un sitio web tiene una determinada autoridad, la cual se basa en la cantidad y calidad de los enlaces que recibe, tanto desde otros sitios web como dentro del mismo dominio. Cuanto mayor sea la autoridad de una página, mayor será la probabilidad de que Google la considere relevante y la posicione más alto en los resultados de búsqueda.