SEO on page ¿qué es?
El SEO on-page, también conocido como optimización en la página, es una estrategia fundamental en el mundo del marketing digital que se enfoca en mejorar y optimizar los elementos internos de un sitio web para que sea más visible y relevante para los motores de búsqueda como Google. A diferencia del SEO off-page, que se concentra en factores externos como los enlaces entrantes, el SEO on-page se trata de las acciones que puedes realizar directamente en tu sitio para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
El objetivo principal del SEO on-page es asegurarse de que tu contenido sea valioso tanto para los motores de búsqueda como para tus visitantes. Esto implica una serie de prácticas, como la investigación de palabras clave para identificar términos de búsqueda relevantes, la optimización de títulos y descripciones, el uso estratégico de encabezados y etiquetas HTML, la estructuración adecuada de URL y la creación de contenido de alta calidad y relevante.
Índice
¿En qué se diferencia del SEO off page?
El SEO on-page y off-page son dos aspectos fundamentales de la optimización de motores de búsqueda, pero se enfocan en diferentes áreas. El SEO on-page se centra en optimizar elementos dentro de tu propio sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto incluye la optimización de contenido, como la calidad y relevancia de los textos, el uso de palabras clave, y la estructura del sitio, incluyendo etiquetas de título y meta descripciones. También abarca aspectos técnicos como la velocidad de carga del sitio y la experiencia del usuario.
Por otro lado, el SEO off-page se refiere a las acciones realizadas fuera de tu sitio web para mejorar su posicionamiento. Esto incluye principalmente la construcción de enlaces (link building), donde se obtienen enlaces de otros sitios web de alta calidad hacia el tuyo. También puede incluir estrategias de marketing en redes sociales y la creación de contenido que genere participación y compartición, lo que indirectamente puede influir en la percepción de autoridad y relevancia de tu sitio.
¿Cómo se hace SEO on-page?
Hacer SEO on-page implica optimizar varios elementos dentro de tu sitio web para mejorar su visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda. Esto comienza con la creación de contenido de alta calidad y relevante, asegurándote de que tus textos respondan a las preguntas y necesidades de tu audiencia mientras incorporas palabras clave pertinentes de forma natural. Es importante tener en cuenta la estructura del sitio: asegúrate de que cada página tenga un título y una meta descripción únicos y descriptivos, y utiliza etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) para organizar el contenido de manera efectiva. La optimización de imágenes también es clave; usa imágenes relevantes y asegúrate de incluir etiquetas alt descriptivas. Además, es crucial mejorar la experiencia del usuario, lo que incluye tener un sitio web que cargue rápidamente, sea fácil de navegar y sea compatible con dispositivos móviles. Estos pasos ayudan a asegurar que tu sitio no solo sea atractivo para los motores de búsqueda, sino también útil y accesible para los usuarios.
Principales elementos del SEO on page
- HTML
- Títulos
- Listas
- Negritas y cursivas
- Contenido de calidad
- Textos
- Imágenes
- Vídeos
- URL amigables
- Etiquetas Meta
- Enlaces
- Internos
- Externos
- nofollow
- sponsored
- Rich snippets
- Densidad de palabra clave
- Velocidad Web
Estructura de la información
La estructura de la información desempeña un papel fundamental en el SEO on-page al determinar cómo se presenta y organiza el contenido en tu sitio web. Esta organización no solo afecta la experiencia del usuario, sino que también tiene un impacto directo en cómo los motores de búsqueda interpretan y clasifican tu sitio.
Una estructura de información sólida implica la organización lógica y coherente de las páginas y la jerarquía del contenido. Cuando los motores de búsqueda rastrean tu sitio, buscan señales para comprender la relevancia y la relación entre las distintas páginas. Una estructura bien planificada facilita que los motores de búsqueda comprendan la relación entre el contenido, lo que puede resultar en una mejor indexación y clasificación en los resultados de búsqueda.
La clave para una buena estructura de información es la coherencia. Cada página debe tener un propósito claro y estar agrupada temáticamente con otras páginas relevantes. Esto se logra a través de la creación de categorías y subcategorías claras que ayuden a los usuarios a navegar intuitivamente por el sitio. Además, el uso de enlaces internos estratégicos entre las páginas relacionadas mejora la accesibilidad del contenido y también transmite a los motores de búsqueda la importancia relativa de las páginas dentro de tu sitio.
Somos agencia SEO en Jaén, puedes contactar con nosotros y vemos en que podemos ayudarte.
Uso de las etiquetas meta
Meta-títulos
Se recomienda que los meta-títulos contengan entre 50 y 60 caracteres e incluyan la palabra clave designada para esa entrada o página.
<head>
<title>Título de la página con Palabra Clave</title>
</head>
Meta-descripciones
La meta-descripción actúa como un breve resumen del contenido de la página. Aunque en ocasiones Google selecciona estas descripciones para mostrar en los resultados de búsqueda, en otras situaciones puede optar por utilizar un fragmento diferente. Por lo tanto, no siempre es garantía que Google muestre la meta-descripción asignada, pero sigue siendo beneficioso incluirla.
<head>
<meta name="description"
content="Descripción de la página con palabra clave. Mantenerse en los 155 caracteres.">
</head>
unque las meta descripciones pueden tener cualquier longitud, los motores de búsqueda suelen truncarlas después de 150 caracteres, por lo que es aconsejable no exceder ese límite. Si no se proporcionan, los motores de búsqueda generarán automáticamente un texto resumen utilizando información de otros elementos de la página.
CTR
Los meta-títulos y las meta-descripciones, entre otros elementos, pueden impactar de manera positiva o negativa en el CTR (Tasa de Clics). El CTR se determina dividiendo la cantidad de clics en tu resultado de búsqueda entre el número total de impresiones por una palabra clave específica. Al optimizar los meta-títulos y las meta-descripciones con frases atractivas para tu audiencia, es posible incrementar el CTR y, como resultado, aumentar las visitas a tu sitio web.
Enlaces
Los enlaces son cruciales en el SEO porque actúan como un voto de confianza de otros sitios hacia el tuyo, aumentando tu autoridad y relevancia ante los motores de búsqueda. Un perfil de enlaces sólido y de calidad puede mejorar significativamente la visibilidad y clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda.
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces internos son enlaces que conectan una página de tu sitio web con otra página dentro del mismo dominio. Son herramientas clave para mejorar la navegación en tu sitio, ayudar a distribuir el valor de la página (autoridad de página) en todo el sitio y facilitar a los motores de búsqueda el rastreo e indexación de tu contenido, lo que puede mejorar el SEO de tu sitio.
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces externos, también conocidos como enlaces salientes, son aquellos que dirigen a los usuarios desde tu página web a un dominio diferente. Estos enlaces pueden ser un punto de debate en el mundo del SEO, ya que no hay consenso sobre su impacto. Mientras que algunos expertos creen que un uso excesivo de enlaces externos podría ser penalizado, otros argumentan que si estos enlaces aportan valor y complementan la información, pueden mejorar el posicionamiento de tu sitio. Es importante implementar el atributo target="_blank" en estos enlaces para que se abran en una nueva pestaña, facilitando así la experiencia del usuario al mantener tu sitio accesible.
Ejemplo en HTML:
<a href="https://www.diminio.com/" target="_blank" >Contenido</a>
Enlaces nofollow
La etiqueta nofollow surgió como respuesta a las tácticas de SEO iniciales, donde se abusaba de los enlaces desde sitios de dudosa reputación para mejorar el posicionamiento. Para contrarrestar esto, el equipo antispam de Google introdujo en 2005 la etiqueta rel="nofollow". Esta etiqueta indica a los motores de búsqueda que no deben seguir ese enlace específico.
Se recomienda usar la etiqueta nofollow en ciertos contextos, como en enlaces de programas de afiliados, en redes de blogs que comparten la misma IP, o en sitios web cuya temática es irrelevante o de baja reputación con respecto a tu contenido. Esto es especialmente importante en estrategias de SEO, donde la calidad y relevancia de los enlaces son clave.
Ejemplo en HTML:
<a href="https://www.diminio.com/" target="_blank" rel=“nofollow” >Contenido</a>
Enlaces sponsored
El atributo sponsored sirve para informar a Google que el enlace en cuestión es patrocinado por el sitio web al que apunta.
Ejemplo en HTML:
<a href="https://www.diminio.com/" target="_blank" rel=“sponsored” >Contenido</a>
Rich snippets
Los datos estructurados son códigos incorporados en las páginas web que enriquecen los resultados de búsqueda con información adicional.
Los Rich Snippets son efectivos para aumentar la tasa de clics (CTR) al hacer que los resultados de búsqueda sean más llamativos, lo que atrae más clics. Para ver cómo se implementan los datos estructurados, según la guía oficial de Google, pueden seguir este enlace. Existen varios tipos de Rich Snippets, siendo algunos de los más habituales:
- Article (Artículos de noticias)
- Book (Libros)
- Ruta de exploración (breadcrumbs)
- Carrusel
- Course (Cursos)
- Event (Eventos)
- Preguntas frecuentes (FAQ)
- Instrucciones
- Empresa local (Se puede configurar desde Google my Business)
- Product (Para productos de tiendas online)
- Recipe (Para recetas)
- Video
La presencia de los resultados en Google está influenciada por varios factores, incluyendo:
- La palabra clave elegida.
- La intención detrás de la búsqueda del usuario.
- El historial previo de búsquedas del usuario.
- El algoritmo de Google vigente en ese momento.
Ejemplo de rich snippet
¿Cuántas veces debe aparecer la palabra clave?
La frecuencia con la que debe aparecer la palabra clave en un contenido no tiene un número fijo y debe ser manejada con naturalidad. En lugar de centrarse en una cantidad específica, es más importante asegurarse de que las palabras clave se integren de manera que el contenido siga siendo relevante y útil para el lector. El uso excesivo de palabras clave, conocido como «keyword stuffing», puede ser penalizado por los motores de búsqueda. La clave es mantener un equilibrio, utilizando la palabra clave de forma que mejore la calidad y la relevancia del contenido para la consulta de búsqueda.
Velocidad web
La velocidad de carga de un sitio web es un factor crucial para el SEO, ya que afecta directamente la experiencia del usuario. Un sitio que carga rápidamente mejora la satisfacción del usuario, reduce la tasa de rebote y aumenta el tiempo de permanencia en la página, lo que son señales positivas para los motores de búsqueda. Google, en particular, ha empezado a usar la velocidad de carga como un factor de clasificación, reconociendo que los usuarios prefieren sitios que responden rápidamente. Por lo tanto, un sitio web optimizado para cargar rápidamente puede tener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda, atrayendo más tráfico orgánico. Además, la velocidad es especialmente crítica para los usuarios móviles, quienes a menudo tienen conexiones más lentas. En resumen, una buena velocidad de carga no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también es un componente esencial de una estrategia de SEO efectiva.
¿Cuándo conviene más usar SEO y cuando convienes usar SEM?
Conviene usar SEO cuando buscas resultados a largo plazo y estabilidad en el tráfico orgánico de tu sitio web. Es ideal para construir una presencia duradera en línea, mejorar la visibilidad a través de la optimización de contenido y estructura, y generar confianza en los usuarios y los motores de búsqueda a lo largo del tiempo.
Conviene usar SEM cuando deseas resultados inmediatos y control sobre la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Es adecuado para campañas publicitarias temporales o promociones específicas, donde puedes pagar por anuncios en motores de búsqueda para aparecer en los primeros lugares y atraer tráfico instantáneamente.