Actualizado el 28 de enero del 2025
SEO on page ¿qué es?
SEO
David Merchán
Experto SEO
El SEO on-page consiste en mejorar los elementos que tiene una página web, como pueden ser palabras clave, títulos y textos, velocidad de carga de la web, entre otros, todo esto para conseguir que el posicionamiento de una página web mejore.
Índice
¿En qué se diferencia del SEO off page?
Para entenderlo de forma fácil, podemos decir que el SEO off page consiste en acciones que realizamos fuera del sitio web, como puede ser la construcción de enlaces (link building) o marketing en redes sociales.
Y por otro lado como ya hemos dicho, el SEO on page se realiza dentro de la propia página web.
¿Cómo se hace SEO on-page?
Comienza con la creación de contenido de alta calidad y relevante, asegurándote de que tus textos respondan a las preguntas y necesidades de tu audiencia mientras incorporas palabras clave de forma natural.
Es importante tener en cuenta la estructura del sitio: asegúrate de que cada página tenga un título y una meta descripción únicos y descriptivos, y utiliza etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) para organizar el contenido de manera orgánica y útil para el usuario.
La optimización de imágenes también puede ser clave; usa imágenes relevantes y asegúrate de incluir etiquetas alt descriptivas.
También es crucial mejorar la experiencia del usuario, lo que incluye tener un sitio web que cargue rápidamente, sea fácil de navegar y sea compatible con dispositivos móviles.
Principales elementos del SEO on page
- HTML
- Títulos
- Listas
- Negritas y cursivas
- Contenido de calidad
- Textos
- Imágenes
- Vídeos
- URL amigables
- Etiquetas Meta
- Enlaces
- Internos
- Externos
- nofollow
- sponsored
- Rich snippets
- Densidad de palabra clave
- Velocidad Web
Estructura de la información
Una estructura de información sólida implica la organización lógica y coherente de las páginas y la jerarquía del contenido.
Cuando los motores de búsqueda rastrean tu sitio, buscan señales para comprender la relevancia y la relación entre las distintas páginas.
Una estructura bien planificada facilita que los motores de búsqueda comprendan la relación entre el contenido, lo que puede resultar en una mejor indexación y clasificación en los resultados de búsqueda.
La clave para una buena estructura de información es la coherencia. Cada página debe tener un propósito claro y estar agrupada temáticamente con otras páginas relevantes.
Esto se logra a través de la creación de categorías y subcategorías claras que ayuden a los usuarios a navegar intuitivamente por el sitio.
Ten en cuenta que el uso de enlaces internos estratégicos entre las páginas relacionadas mejora la accesibilidad del contenido y también transmite a los motores de búsqueda la importancia relativa de las páginas dentro de tu sitio.
Uso de las etiquetas meta
Meta-títulos
Se recomienda que los meta-títulos contengan entre 50 y 60 caracteres e incluyan la palabra clave designada para esa entrada o página.
Título de la página con Palabra Clave
Meta-descripciones
La meta-descripción actúa como un breve resumen del contenido de la página. Aunque en ocasiones Google selecciona estas descripciones para mostrar en los resultados de búsqueda, en otras situaciones puede optar por utilizar un fragmento diferente.
Por lo tanto, no siempre es garantía que Google muestre la meta-descripción asignada, pero sigue siendo beneficioso incluirla.
Aunque las meta descripciones pueden tener cualquier longitud, los motores de búsqueda suelen truncarlas después de 150 caracteres, por lo que es aconsejable no exceder ese límite.
Si no se proporcionan, los motores de búsqueda generarán automáticamente un texto resumen utilizando información de otros elementos de la página.
CTR
Los meta-títulos y las meta-descripciones, entre otros elementos, pueden impactar de manera positiva o negativa en el CTR (Tasa de Clics).
El CTR se determina dividiendo la cantidad de clics en tu resultado de búsqueda entre el número total de impresiones por una palabra clave específica.
Al optimizar los meta-títulos y las meta-descripciones con frases atractivas para tu audiencia, es posible incrementar el CTR y, como resultado, aumentar las visitas a tu sitio web.
Enlaces
Los enlaces son cruciales en el SEO porque actúan como un voto de confianza de otros sitios hacia el tuyo, aumentando tu autoridad y relevancia ante los motores de búsqueda.
Un perfil de enlaces sólido y de calidad puede mejorar significativamente la visibilidad y clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda.
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces internos son enlaces que conectan una página de tu sitio web con otra página dentro del mismo dominio.
Son herramientas clave para mejorar la navegación en tu sitio, ayudar a distribuir el valor de la página (autoridad de página) en todo el sitio y facilitar a los motores de búsqueda el rastreo e indexación de tu contenido, lo que puede mejorar el SEO de tu sitio.
¿Y los enlaces enternos?
Los enlaces externos, también conocidos como enlaces salientes, son aquellos que dirigen a los usuarios desde tu página web a un dominio diferente. Estos enlaces pueden ser un punto de debate en el mundo del SEO, ya que no hay consenso sobre su impacto.
Mientras que algunos expertos creen que un uso excesivo de enlaces externos podría ser penalizado, otros argumentan que si estos enlaces aportan valor y complementan la información, pueden mejorar el posicionamiento de tu sitio.
Es importante implementar el atributo target="_blank"
en estos enlaces para que se abran en una nueva pestaña, facilitando así la experiencia del usuario al mantener tu sitio accesible.
Ejemplo en HTML:
Enlaces nofollow
La etiqueta nofollow surgió como respuesta a las tácticas de SEO iniciales, donde se abusaba de los enlaces desde sitios de dudosa reputación para mejorar el posicionamiento.
Para contrarrestar esto, el equipo antispam de Google introdujo en 2005 la etiqueta rel="nofollow"
. Esta etiqueta indica a los motores de búsqueda que no deben seguir ese enlace específico.
Se recomienda usar la etiqueta nofollow en ciertos contextos, como en enlaces de programas de afiliados, en redes de blogs que comparten la misma IP, o en sitios web cuya temática es irrelevante o de baja reputación con respecto a tu contenido.
Esto es especialmente importante en estrategias de SEO, donde la calidad y relevancia de los enlaces son clave.
Ejemplo en HTML:
Enlaces sponsored
El atributo sponsored sirve para informar a Google que el enlace en cuestión es patrocinado por el sitio web al que apunta.
Ejemplo en HTML:
Rich snippets
Los datos estructurados son códigos incorporados en las páginas web que enriquecen los resultados de búsqueda con información adicional.
Los Rich Snippets son efectivos para aumentar la tasa de clics (CTR) al hacer que los resultados de búsqueda sean más llamativos, lo que atrae más clics.
Para ver cómo se implementan los datos estructurados, según la guía oficial de Google, pueden seguir este enlace. Existen varios tipos de Rich Snippets, siendo algunos de los más habituales:
- Article (Artículos de noticias)
- Book (Libros)
- Ruta de exploración (breadcrumbs)
- Carrusel
- Course (Cursos)
- Event (Eventos)
- Preguntas frecuentes (FAQ)
- Instrucciones
- Empresa local (Se puede configurar desde Google my Business)
- Product (Para productos de tiendas online)
- Recipe (Para recetas)
- Video
La presencia de los resultados en Google está influenciada por varios factores, incluyendo:
- La palabra clave elegida.
- La intención detrás de la búsqueda del usuario.
- El historial previo de búsquedas del usuario.
- El algoritmo de Google vigente en ese momento.
Ejemplo de rich snippet